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貴陽普法頻道
騰訊DSP信息流廣告平台刷新法治宣傳傳統思維
  发布时间:2017/8/11 14:09:54  浏览数:4765

——貴陽市司法局创新利用腾讯新闻、腾讯视頻、微信等平台开展法治宣传

   

8月8日,历时三个多月的调研和筹备,貴陽市司法局与腾讯公司貴州省代理商签约,利用腾讯DSP信息流广告平台,即腾讯智汇推产品和微信朋友圈产品开展法治宣传公益广告投放。至此,一种依托腾讯智汇大数据平台,进行精准定向和多维度分析,锁定目标人群实现精准法治宣传的新方式正式启动。

8月10日,貴陽市司法局首期公益普法广告——“以案说法,非婚生子谁来养”正式上线腾讯新闻、腾讯视頻手机客户端和微信朋友圈,通过貴陽市法律援助中心真实案例改编的漫画图文,阐释了非婚生子女的权利与义務、非婚生子女的抚养问题等法律规定,真正做到了法治宣传的喜闻乐见。首日上线,腾讯新闻、腾讯视頻手机客户端平台的有效曝光量已超20万次,点击量近3000次,微信朋友圈6小时曝光量达5000余次,极大拓宽了法治宣传的受众面和触达率,法治宣传效果显著。

利用腾讯DSP信息流广告平台开展宣传全面刷新了法治宣传传统思维,为逐步实现法治宣传由传统载体向互联网载体借力的转型升级开创了良好开局。下一步,貴陽市司法局将继续围绕市委、市政府的中心工作,根据前期大数据平台汇总分析的数据,选取群众关注的热点,陆续推出各类法治宣传公益广告,真正做到法治宣传供给侧资源配置优化,实现供需平衡,达到精准普法效果,充分发挥法治宣传在经济社会发展中的基础和服務作用,倡导社会运用法律的手段化解发展中的问题,助推“法治貴陽”建设,为党的十九大胜利召开营造浓厚的法治宣传氛围。

【注釋】

DSP——中文譯爲“需求方平台”,就是以精准營銷爲核心理念。即廣告投放方可以進行自主化廣告操作的平台,可以在平台上根據相應規則,自主的選擇廣告投放的內容、投放的平台,投放的類型,實時查看預算和效果數據,從而使得廣告投放更加透明化,可控化。同時,DSP平台允許廣告投放方查看廣告的投放曆史,通過大數據分析工具的應用,了解廣告對哪些年齡層,哪個性別更具吸引力,從而爲宣傳策略的進一步優化,提供有力的數據支撐。

(市局法宣處供稿) 編輯:蘭露

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